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太陽雨牽手西甲:將體育營銷推向新高度

文章出處: 人氣:-發表時間:2019-05-05 13:57:30
2014年巴西世界杯正在如火如荼進行。但早在數月前,全球各品牌圍繞世界杯展開的營銷大戰已經烽煙四起,為的是能夠在今后的一段時間內通過世界杯這一高關注度的體育賽事集中秘籍為自身品牌提供高曝光度。放置于新能源,太陽雨簽約西班牙足球甲級聯賽(LFP),成為中國第一個西甲聯賽戰略合作伙伴,將新能源行業體育營銷推上了一個全新的高度。

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作為一家具有15年歷史的老牌新能源企業,太陽雨集團并不是第一次嘗試借助賽事進行體育營銷。早在2008年,太陽雨集團就曾牽手中國殘奧委,成為殘奧助威團全程獨家合作伙伴。2010年,太陽雨又成為廣州亞殘運會愛心合作伙伴。2014年作為太陽雨“大光熱”戰略設施的元年,同時又是四年一屆的世界杯盛世,因此借助世界杯的高關注度簽約西甲聯賽,成為其做為戰略合作伙伴,對于近期動作頻頻的太陽雨來說,也絲毫不令外界感到驚訝。

5月21日,太陽雨洛陽基地升級完成,實現年產160萬臺太陽能熱水器、4000萬支真空集熱管、9萬噸高硼硅玻璃毛坯管生產能力,成為全球太陽能光熱行業單體規模最大、技術最先進、產業鏈最完整的光熱生產基地。同月27日,太陽雨集團與中國科學院城市環境研究所開啟凈水機膜技術項目,標志著太陽雨進軍凈水行業的信心與決心。6月2日,太陽雨簽約西甲聯賽成為國內首家戰略合作伙伴;10日,太陽雨三度攜手CCTV開啟大型公益活動“尋找最美鄉村教師”。短短2個月的時間,太陽雨通過行業大事件、體育營銷、公益活動打出了一系列漂亮的組合拳,真正貫徹了企業在今年年初制定的大光熱發展戰略。

太陽雨集團總裁陳榮華談到此次牽手西甲聯賽時表示:“此次太陽雨聯姻西甲,成為LFP戰略合作伙伴,是太陽雨大光熱發展戰略的一部分……之所以簽約西甲七位球星,主要是考慮到西甲賽事看點多,全球關注度頗高。選擇與這些國際大腕合作將會給太陽雨增添許多國際化元素,彰顯太陽雨國際品牌的魅力”。值得注意的是,和以往企業通過官方贊助進行合作有所不同,太陽雨未來將為西甲聯賽提供多能源復合解決方案,在體育場熱水、凈水工程等具體業務上給出解決方案。通過技術輸出的形式,能夠讓更多的消費者真切太陽雨在太陽能領域深厚的技術積淀以及在凈水產業中開展的全新嘗試,以西甲聯賽的影響力以及用戶體驗助推太陽雨在新能源及環保領域的國際化進程,這次合作可以預期是雙贏甚至是多方共贏的。

放眼中國新能源行業,真正參與到體育營銷中來的企業并不多,有體育營銷意識的部分企業因為受自身資源和實力的限制,合作層面也僅僅局限在全國范圍之內。像太陽雨這樣與國際一流足球聯賽展開深度合作,之前并沒有先例。由此可見,太陽雨憑借龍頭企業的形象以及自身的資源整合力,已將光熱體育營銷推向了一個全新的高度。
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